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[스타 마케팅]삼성 애니콜-이효리 |
[스타 마케팅]삼성 애니콜-이효리
| 기사입력 2004-11-04 12:17 | 최종수정 2004-11-04 12:17
`팔방미인` 이미지 국민 브랜드 딱프로모션 행사 참여 등 인기몰이과거 여자 톱스타들의 꿈은 화장품 광고 모델이었다. 스타 대열에 오른 여자연예인들이 대한민국 공식 미인으로 인정받는 첫 단계였기 때문이다.화장품 광고 모델 캐스팅은 그만큼 톱스타 대열에 오르기 위해 거쳐야 하는 필수 과정이었다.사실 TV에서, 영화에서, 무대에서 절정의 인기를 구가하고 있는 스타라면 여기저기서 광고 모델 제의.. brand38 2010-07-05  585 |
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[스타 마케팅]LG생활건강 엘라스틴 샴푸-전지현 |
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[스타 마케팅]LG생활건강 엘라스틴 샴푸-전지현
| 기사입력 2004-11-04 12:17 | 최종수정 2004-11-04 12:17
`찰랑찰랑 머릿결` 소비자들 유혹"내 머리도 저랬으면…" 감성 자극긴 생머리가 유난히 돋보이는 샴푸의 요정 전지현, 그녀가 선택한 LG 생활건강 엘라스틴 샴푸.탐스럽게 찰랑거리는 전지현의 긴 생머리카락은 건강한 머릿결을 갖고 싶어하는 20대 소비자의 감성을 자극하는데 성공했다. LG 생활건강의 엘라스틴은 기존 샴푸들이 강조한 기능적 차별화보다는 소비자가 갖고 싶어하는 머릿결에.. brand382010-07-05 632 |
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[스타 마케팅]KTF `Have a good time`-강동원 |
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[스타 마케팅]KTF `Have a good time`-강동원
| 기사입력 2004-11-04 12:17 | 최종수정 2004-11-04 12:17
`꽃미남 효과`로 젊은층 매료`광고 포스터` 떼어갈만큼 큰 인기`강동원 효과`를 10대 지향적 통신 서비스 상품과 연결시키다.강동원이 출연하는 KTF `Have a good time` 켐페인은 `강동원효과`를 가장 성공적으로 사용한 사례로 꼽힌다. 1년여 동안 강동원을 중심모델로 기용하고 있는 KTF의 `Have a good time` 광고는 젊은 인물과 친근한 이미지를 강조하겠다는 전략적인 의도가 숨어 있다. KTF.. brand382010-07-05 607 |
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[스타 마케팅]태평양화장품 `라네즈`-이나영 |
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[스타 마케팅]태평양화장품 `라네즈`-이나영
| 기사입력 2004-11-04 12:17 | 최종수정 2004-11-04 12:17
6년째 `Every day new face` 한결`모델 컨셉트` 상품 변화 표현 시도`Every day new face, 매번 변신이 가능한 모델 라네즈 이나영.` 태평양 화장품의 라네즈 전속모델 이나영의 성공을 한마디로 표현하자면 `변화`다. `Every day new face`라는 카피 문구처럼 이나영이라는 모델은 언제나 새로운 컨셉트와 이미지로 상품의 변화에 발맞춰주고 있어 6년 동안 전속모델로 활동할 수 있었다. 결국 .. brand382010-07-05 582 |
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[스타 마케팅]비씨카드-송혜교 |
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[스타 마케팅]비씨카드-송혜교
| 기사입력 2004-11-04 12:17 | 최종수정 2004-11-04 12:17
밝고 경쾌한 이미지로 `올인`"고단한 삶에 따뜻한 응원" 메시지비씨카드는 지난 2001년부터 3년여간 탤런트 겸 영화배우 김정은을 모델로 기용했다. 다소 진부해 보이는 브랜드 이미지를 밝고 경쾌한 느낌으로 전환하는 데 성공했다는 것이 광고계의 중론이다.그러나 3년째로 접어들면서 동일한 모델에 대한 식상함이 전반적인 브랜드의 식상함으로 이어지는 경향을 보였다. 이에 지속적으로 전개해온 `비씨로 .. brand382010-07-05 554 |
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[스타 마케팅]쿠쿠홈시스-김희애 |
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[스타 마케팅]쿠쿠홈시스-김희애
| 기사입력 2004-11-04 12:17 | 최종수정 2004-11-04 12:17
"그녀 말이면 모두가 끄~덕"쿠쿠와 `찰떡궁합` 장수모델 롱런모델의 이미지는 제품의 이미지에 직접적으로 전이된다. 소비자에게 호감을 주는 모델이 광고하는 제품에 대해서는 소비자도 호감을 갖지만, 그렇지 않은 경우에는 호감을 형성하기 어렵다.아울러 소비자는 모델의 개인적인 일까지도 제품과 연결시키기 때문에 `신뢰감이 있는 모델이 소개하는 제품은 믿을 만하다`고 생각하게 된다. 때문에 모델 .. brand382010-07-05 574 |
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[스타 마케팅]LG텔레콤-배용준 |
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[스타 마케팅]LG텔레콤-배용준
| 기사입력 2004-11-04 12:17 | 최종수정 2004-11-04 12:17
부드러운 카리스마 역시 `욘사마`출연작마다 매출급증 직결 `희색`한국은 물론 일본에서도 `욘사마` 배용준의 인기가 식을 줄 모르고 있다.국제적인 인기를 등에 업고 회를 거듭해도 여전히 LG텔레콤의 얼굴로 등장하는 배용준은 이전의 CF들과는 다른 의상과 표정으로 `가족사랑 할인`과 어울리는 따뜻하고 부드러운 이미지를 선보이고 있다. 곧 출시할 사진집의 터프하고 남성다운 이미지와는 정반대다. 그의 .. brand382010-07-05 599 |
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제주도 브랜드 관리방안 |
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2004.10.22 제주 MBC 뉴스 인 제주 – PM 6:20 – PM 7:00 사회자: 최근에 제주가 보증하는 상표인 FCB와 FCG를 외국산이 도용하여 브랜드 침해를 하고 있어 제주도민이 많은 피해를 입고 있습니다. 에에 대해서 브랜드 컨설팅 전문가인 브랜드 38 연구소 박문기소장을 통하여 해결방안을 알아보기로 하겠습니다.브랜드 38 연구소장님 안녕하십니까?박문기: 예, 반갑습니다.사회자: 최근에 브랜드의 중요성이 크게 증가되고 있는데, 맞습니까?박문기: 예 맞습니다. 기업의 실체가 있습니.. brand382010-07-05 611 |
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연예인 앞세운 스타마케팅 |
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신용경제 2004.10. pp. 47-49.연예인 앞세운 스타마케팅카드사, 빅모델 기용에 이어 스타후원카드 등장최근 신용카드사들의 유명 연예인을 앞세운 스타마케팅이 눈에 띄게 늘고 있다. 특히 공중파 광고를 통한 빅모델들의 활약이 돋보인다. BC카드는 A급 연예인으로 통하는 송혜교를, LG카드는 영화와 TV를 오가며 최고의 주가를 올리고 있는 박신양을 내세워 이미지광고를 제작했다. 또한 현대카드는 영화배우 염정아와 장진영을 내세워 새로운 카드출시와 함께 광고를 준비중이다. 빅모델 바.. brand382010-07-05 579 |
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누가 사용하느냐에 따라 브랜드가치 결정 |
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식품저널(2004.10)IT SOLUTIONS(2004.10) 브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM브랜드 자산을 구축하는 방법 중의 하나가 우리 회사 브랜드를 누가 사용하느냐에 따라 브랜드 가치가 결정된다는 것이다.예로서, A 휴대폰을 가지고 있는 분을 조사해 보니, 전국의 노숙자나 거지들이 대부분 휴대하고 있을 경우, A 라는 브랜드가치는 그 순간부터 급격히 하락한다고 볼 수 있다. 이는 인간이 브랜드를 가지고 있는 것은 제품의 기능성을 때문이기도 하지만, 자신의 개성을 나타내고 있기 때문이다. 즉,.. brand382010-07-05 561 |
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상호 : 박문기연구소(주) 
